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教授大讲堂|新传学院戴程教授讲授“品牌从零到壹——兼谈NFT”
时间: 2023-10-27    点击:12

10月25日,新闻传播学院于教学楼2A109开设“品牌从零到壹一一兼谈NFT”教授大讲堂。本次讲座邀请副院长戴程教授作为主讲人,100余名学生参与本次讲座。

本次讲座,戴程教授从品牌和NFT两部分内容展开。首先,他从大量案例引入,分析指出大曝光时代、内容化时代、互动时代、一体化时代的变化,说明从内容与营销界限分明到打破平台割裂内容全链体的转变过程。接着,他详细介绍了战略品牌管理流程,包括识别和确立品牌定位与价值、规划和执行品牌营销活动、评估和诠释品牌绩效、提升和维系品牌资产等方面。为了让同学们更好地了解品牌建设,戴程教授向大家阐释了品牌个性的五个维度以及品牌元素变量,指出品牌个性是品牌的各种感官体验在消费者心目中的独特定位,并从品牌个性的三方面即F(Feeling)、F(Flavour)、P(Persist)通过具体案例的分析,让同学们更加深入了解了品牌个性的相关知识。 此外,戴程教授还强调了消费者可通过价格判断主观质量,并从产品价格、广告策略、来源国或产地等方面进行了详细的分析,让同学们对品牌建设和市场营销等方面有了更加深入地认识。

第二部分主要围绕NFT的发展趋势开展,戴程教授通过分析青眼白龙拍卖、Q版谷爱凌数字藏品等案例,阐述了NFT作为去中心化数字环境的确权和流通技术,其数字化的新流通,激活了资产价值。他指出NFT正朝着个性化、去中心化、数字化和智能化的趋势发展,NFT海外产业情况、NFT产业分工细化、海内外交易市场现状等表明NFT的市场正高速增长。同时,我国也出台了相关政策,对数字交易进行监管,以规范和促进NFT的健康发展。

最后,戴程教授用三个关键词总结本次讲座——立场、成本、利益,它们不仅仅是品牌沟通中的重要问题,也会在同学们未来的生活学习中实际应用。此外,戴程教授将“让我们一起,为梦想窒息”作为讲座的结束语,与同学们共勉,期望同学们追求梦想、勇往直前!

  

  

(新闻传播学院 文/杨雨荷 陈玉琼 图/陆建宏 通讯员 廖璐瑶)